大众点评:移动广告成为下一个引爆点

文章发布时间:2015-03-27 12:02:18

大众点评于10月23日在杭州举行了媒体沟通会,会上披露的数据显示,推广事业部与结婚事业部发展迅猛,大众点评的事业部制度改革取得了良好的效果。

而随着事业部制度的逐步深化,大众点评也正在加大移动端的推广力度。

这样的决策有数据支撑,去年同期,大众点评来自移动端的流量占总流量的70%。2014年第三季度,大众点评在手机等移动端的流量占比已经超过80%,移动端用户数达1.8亿。与之相比,美国同类点评网站Yelp的移动端数据为60%左右。

而在快速发展的结婚事业部中,移动端也起到了更大的作用。大众点评联合创始人李璟透露:目前发展迅速的结婚频道有60%的流量来自手机、平板等移动端设备。

婚纱及摄影效果的抉择非常的依赖图片,PC端对图片的浏览效果要胜过移动端。因此婚姻事业部移动流量超越PC端显露出了一个非常明显的信号,那就是大众点评移动端的优化以及推广做的非常到位,

大众点评移动端流量的打开,一部分得益于客观因素,如移动互联网的快速发展,无线网络的速度提升,以及手机、平板等移动智能终端的快速普及。但更多的是得益于大众点评在移动端的早布局和持续完善。

这样的流量数据使得大众点评平台拥有了巨大的移动流量变现机会,也对大众点评的大数据运营、应用场景搭建的能力带来一定的挑战。

而在全球范围内,许多成功的互联网企业向我们表明了移动端流量以及移动广告的巨大价值。

Twitter本财季的财报显示,广告营收3.2亿美元,同比增长109%;移动广告营收约占到总广告营收85%。而Facebook的财报呈现了同样的趋势,其本财季来自于广告业务的营收为29.6亿美元,占总营收的92%。海外分析师预测,今年全球移动广告规模将达350亿美元,高于去年的180亿美元。

李璟表示,Facebook与推特的移动广告业务,确实大幅推动了它们的股价。整个O2O行业,已经认识到移动广告的价值,大众点评将依托自身优势,不会错过这波浪潮。

大众点评的移动端流量在国内互联网企业中已经处于领先地位,而移动端的迅速发展使得大众点评推广事业部的独立显得恰逢其时。承接移动流量,实现移动流量的变现移动广告的推出将成为推广事业部今后的工作重点。

大众点评称得上中国O2O市场的先导。当BAT发起整合后,其商业模式得到确认。

而在移动端高速发展的背景下,大众点评的移动广告业务使其有了更多的发展空间,这极有可能成为大众点评发展的下一个引爆点,为大众点评带来更高的企业估值。

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